Em um mundo cada vez mais impulsionado pela inovação, apresentar números e gráficos complexos muitas vezes não é suficiente para despertar o interesse do público. É aí que entra o poder do Data Storytelling. Leia o artigo e descubra como essa abordagem pode impulsionar a capacidade de influenciar e engajar sua audiência.
Afinal, o que é Data Storytelling?
Em um mundo onde somos constantemente bombardeados por informações, a capacidade de captar e compreender dados tornou-se crucial para a tomada de decisões nas corporações. Com isso em mente, surgiu o Data Storytelling – a arte de transformar informações numéricas em narrativas acessíveis e envolventes.
De forma geral, essa técnica busca utilizar dados para contar histórias, combinando elementos narrativos e visuais que geram contexto e orientam a tomada de decisões.
Ao unir histórias e números, essa abordagem permite uma melhor compreensão e interpretação dos dados, tornando-os mais envolventes e impactantes para a audiência.
Criando um contexto a partir de histórias
As histórias têm o poder de prender a atenção e persuadir, como podemos observar nos contos do “Livro das Mil e Uma Noites”, em que Xerazade consegue salvar sua vida ao envolver o sultão com suas histórias intrigantes.
Além disso, desempenham um papel importante na preservação de culturas e tradições, bem como na mudança de ideias e comportamentos. Um exemplo é o lançamento do primeiro iPhone por Steve Jobs, que revolucionou a indústria ao apresentar a ideia de ter um dispositivo que era “um iPod, um telefone e um comunicador de internet”, tudo em um só lugar. Dando início a uma nova era dos computadores de bolso, que proporcionava mais liberdade e flexibilidade aos usuários.
As histórias têm o poder de mexer com as emoções da audiência e gerar mudanças significativas.
Ao contar uma história com dados, é possível aplicar a estrutura de três atos proposta por Aristóteles, e assim, criar uma narrativa envolvente:
- 1° ato | Apresentação: aqui, a ideia é criar expectativa ao ouvinte, então, utilize seus dados para introduzir os personagens, incidentes e objetivos da história, sempre fornecendo informações relevantes.
- 2° ato | Confronto: todos nós passamos por desafios, certo? Então, torne isso interessante e gere identificação com o seu ouvinte. Os dados podem ser usados para ilustrar a ascensão da aventura e o ponto de virada, mostrando como os personagens enfrentam seus conflitos.
- 3° ato | Resolução: chegamos ao grande final! Aqui, utilize seus dados para apresentar o desfecho da história, mostrando como os conflitos são resolvidos e como a situação é transformada.
Como criar uma narrativa com dados?
Ao usar dados para contar uma história, é fundamental combinar técnicas de visualização, como gráficos e mapas, com elementos narrativos para garantir uma compreensão clara das informações.
A visualização dos dados deve alinhar forma e função, levando em consideração o objetivo da apresentação, o público-alvo, as preocupações do público, a chamada para ação desejada e as emoções que se deseja despertar na audiência.
A combinação de recursos visuais adequados pode guiar o leitor na compreensão dos dados e reforçar a mensagem transmitida.
Para você entender na prática, um exemplo perfeito é o “Year in Search”, do Google Trends. Nele, a empresa cria um relatório anual que combina dados de pesquisas com narrativas emocionais para retratar os eventos mais importantes, histórias de superação e tendências culturais do ano.
É importante lembrar que nem todos os dados são igualmente importantes ou relevantes para uma determinada história. É fundamental selecionar cuidadosamente os quais serão apresentados para garantir que eles façam sentido para o contexto e contribuam para sua compreensão.
Em resumo, Data Storytelling é uma poderosa ferramenta para mobilizar a audiência e criar narrativas envolventes a partir de dados. Ao combinar histórias com elementos visuais, é possível gerar contexto, despertar interesse e orientar a tomada de decisão.
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Na ioasys, usamos a diversidade como catalisador criativo para transformar problemas complexos em soluções simples, por meio de processos de inovação estruturados.
Assim, revolucionamos a experiência do usuário através de produtos digitais extraordinários.